ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

В этом разделе:

Содержание

Была ли статья полезной?

У этого термина существуют и другие значения, см. Логан.

В конце 2018 года после обновления Logan получил версию Stepway. На этой версии увеличен клиренс и стоят другие бамперы. Ещё Logan Stepway имеет версию city с вариатором. Logan Stepway главный конкурент LADA Vesta Cross.

Для достижения запланированной отметки в 5 000 евро разработчики применили ряд решений по снижению себестоимости как на этапе проектирования автомобиля, так и в процессе его производства:

1,6-литровый 8-клапанный двигатель ЕВРО-2 мощностью 90 л.с., ЕВРО-3 87 л.с., ЕВРО-4 84 л.с., ЕВРО-5 82 л.с.

1,6-литровый 16-клапанный двигатель в некоторых источниках показан с мощностью 105 л.с. (77 кВт) и максимальным крутящим моментом 148 Н·м / 3750 об/мин, но в ПТС автомобилей, выпущенных в РФ, указывается 102 л.с.

Поставляемые в Россию двигатели до конца 2007 года соответствовали Евро-2, с конца 2007 — Евро-3, а 16-клапанный двигатель — Евро-4.

Dacia Logan образца 2008 года

С июля 2008 года румынский завод Dacia начал производство обновлённого седана Dacia Logan. Немного изменена внешность и интерьер; есть небольшие технические изменения.

Внешние изменения: более крупные фары, иные бамперы, решётка радиатора от Dacia Sandero с хромированной накладкой, изменённые задние фонари, крышка багажника более замысловатой формы.

Интерьер: передняя панель и дверные карты от хэтчбека Dacia Sandero, новый руль от Renault Clio, появился средний подголовник на заднем сиденье, центральный трёхточечный ремень безопасности, введена регулировка рулевой колонки по высоте (на некоторых комплектациях).

Техника: передняя и задняя колеи расширены на семь мм, введена АБС Bosch восьмого поколения с функцией распределения тормозных усилий при экстренном торможении; для удешевления конструкции удалён стабилизатор поперечной устойчивости (заменён усиленными амортизаторами).

В России производство обновлённого Логана налажено с декабря 2009 года, незадолго до начала производства Сандеро.

Помимо базовой версии в кузове седан, были выпущены ещё 3 типа кузова автомобиля.

Lada Largus — перелицованные Logan MCV и фургон

Вариант модели в кузове «универсал» несёт внутризаводское обозначение R90. Аббревиатура MCV расшифровывается как Multi Convivial Vehicle, «автомобиль на все случаи жизни». Представлен в сентябре 2006 года на Парижском автосалоне.

От базовой версии отличается увеличенной до 2 905 миллиметров колёсной базой, повышенным на 10 см уровнем крыши и усиленной подвеской. В отличие от большинства современных универсалов, Logan MCV имеет двустворчатую дверь багажного отделения. Машина предлагается в пяти- или семиместном варианте (два дополнительных кресла установлены в багажнике, лицом по ходу движения). В пятиместном варианте объём багажного отделения достигает 700 литров (при сложенных сиденьях второго ряда — более двух тысяч литров).

На некоторых рынках пикап представлен как Nissan NP200

Грузовой фургон на базе универсала Logan MCV (внутризаводской индекс F90). Унифицирован с ним по кузову, имеет такие же распашные боковые и задние двери. Боковины — глухие: оконные проёмы в грузовом отсеке отсутствуют. Объём грузового отсека — 2,5 м³, грузоподъёмность — 800 кг. Размеры фургона позволяют разместить груз длиной до 1 936 миллиметров.

На фургон ставятся не все двигатели, доступные покупателям универсала: предлагается лишь пара восьмиклапанных бензиновых двигателей (объёмом 1,4 и 1,6 литра) и 70-сильный вариант 1,5-литрового турбодизеля.

C 2012 года на АвтоВАЗе наряду с универсалом LADA Largus (платформа R90) началось производство фургона LADA Largus (на базе Dacia Logan Van).

Развозной пикап на основе платформы Logan MCV (внутризаводской индекс U90). Его премьера состоялась в октябре 2007 года на автосалоне в Бухаресте.

Из-за упрощённой конструкции Logan уступает по уровню пассивной безопасности современным автомобилям этого же класса. У него простые ремни без преднатяжителей и ограничителей усилия, а в базовой комплектации всего одна подушка безопасности.

* — автомобили, произведённые на заводе в Питешти; в статистику включены автомобили, собранные в Марокко из машинокомплектов.

Продажи автомобилей марок «Dacia Logan» и «Renault Logan» на крупнейших рынках в первой половине 2007 года:

В 2008 году количество проданных автомобилей Logan на Украине составило 13,7 тысяч штук (пятое место в мире).

В 2012 году на Парижском автосалоне Dacia представила второе поколение Logan. В Турции автомобиль продаётся с названием Renault Symbol.

В России модель MCV не продаётся.

В 2018 году в России начались продажи седана Renault Logan Stepway с увеличенным дорожным просветом, а также версии Logan Stepway City, оснащённой вариатором.

В других странах

EuroNCAP протестировала Dacia Logan MCV в 2014 году.

Logan Steppe concept

Dacia Logan Steppe

«Renault Eco²» Logan Concept

В 2010 сезоне на Renault Logan выступал Мейтес Евгений в национальном классе, принял участие в седьмом этапе, в итоге по сезону занял 25-е место. В 2011 сезоне после третьего этапа Мейтес Евгений на Renault Logan в Национальном классе занимает седьмое место с 83 очками.

Renault Logan Stepway

Компактная, недорогая в обслуживании иномарка со всеядной подвеской — раньше по таким приметам безошибочно угадывались напарники Renault Logan и Sandero. В нынешнее время выбор машин с такими качествами существенно возрос. Да и Logan уже не тот. А какой? Сначала разбираемся с надежностью, нюансами обслуживания Logan и Sandero второго поколения и ценами на «вторичке». Затем смотрим реальные предложения на вторичном рынке.

Немного истории

Второе поколение моделей Renault Logan и Sandero представили на российском рынке в 2014 году. Ключевой задачей при их проектировании было создать более привлекательные внешне модели, сохранив при этом доступность. Поэтому экстерьер родственных седана и хэтчбека приобрел более современные черты, а интерьер стал не только функциональным, но и более комфортным. В списке опций числились климат- и круиз-контроль, датчики парковки, а также современная мультимедийная система.

Технические инновации включали в себя переход на обновленную платформу B0, что обеспечило более прочную конструкцию кузова. В ходовой части использовались проверенные временем решения в виде передних стоек McPherson и задней скручивающейся балки. В целом был достигнут почти идеальный баланс ходовых качеств с учетом российских условий.

На российском рынке Logan и Sandero второго поколения предлагались с тремя двигателями, все объемом 1,6 литра — мощностью 82, 102 и 113 л.с. Среди коробок передач числились МКП, «робот» с одним сцеплением и классический «автомат».

В 2018 году модели Logan и Sandero претерпели рестайлинг. Одним из ключевых элементов экстерьера стали светодиодные дневные ходовые огни. Слегка обновленный интерьер получил расширенный набор опций. Техника не изменилась, но число модификаций сократилось. В строю остались лишь базовая и топовая версии с «механикой», а также 102-сильный седан с АКП. Появилась вседорожная версия Stepway с увеличенным клиренсом, а также вариант Stepway City, где 113-сильный мотор сочетался с вариатором. В таком виде обе модели были доступны на нашем рынке до 2022 года.

Ситуация на рынке

Машин в продаже много. Одних только Логанов на Дроме продается почти 1000 штук, причем это без версии Stepway, на которую приходится еще 250 экземпляров. Интересно, что с Sandero ситуация обратная. Версия Stepway (почти 700 машин в продаже) в два раза популярнее обычных хэтчбеков.

Цены на обычные Логаны начинаются с 400 000 рублей. Экземпляры последних лет выпуска могут стоить в четыре раза дороже и более. Самая массовая модификация в продаже — седан с базовым 82-сильным мотором и механической коробкой.


ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

Logan Stepway стоит от 900 000 до 2 000 000 рублей. Столь высокие цены отчасти объясняются тем, что речь о машинах 2018–2022 годов выпуска. Проще всего найти модификацию с мотором мощностью 102 л.с. и АКП.


ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

Обычные хэтчбеки Sandero стоят от 650 000 до 1 750 000 рублей. Здесь так же, как и у Логана, самая популярная версия — базовая модификация с мотором на 82 л.с. в паре с механической коробкой.


ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

Для покупки Sandero Stepway нужно как минимум 700 000 рублей. Ухоженные экземпляры последних лет выпуска стоят около 1 900 000 рублей. При этом также преобладают 82-сильные хэтчбеки с МКП. Хотя не составит труда найти другую модификацию, в том числе и топовую версию с мотором на 113 л.с. и вариатором.


ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

Надежность

Качество окраса у модели среднее. Несмотря на достаточную толщину ЛКП, его стойкость оставляет желать лучшего, и на кузове быстро появляются сколы и царапины. Особенно подвержены повреждениям передняя часть капота, кромка крыши, передний бампер, пороги и задние колесные арки. Часто возникают трещины краски на соединении крыши с задними стойками.

Несмотря на эти проблемы, устойчивость кузова к коррозии находится на неплохом уровне. Хотя металл в местах сколов со временем может корродировать, ржавчина появляется медленнее, чем на предыдущем поколении. При осмотре автомобиля снизу рекомендуется обратить внимание на состояние кронштейнов выхлопной системы.

К оборудованию кузова претензий немного. Защитный пластик фар легко царапается. Подкапотное пространство быстро засоряется грязью, что некоторые владельцы исправляют, устанавливая дополнительные уплотнители. Установка нештатных «брызговиков» — благо, так как штатные плохо защищают пороги, двери и задний бампер от грязи.

Салон хотя и стал симпатичнее, но по-прежнему сделан из дешевых материалов с посредственной износостойкостью. Чаще всего страдают оплетка рулевого колеса, обивка сидений и ручка КП. Нередко встречаются проблемы с обогревом лобового стекла, а также глюки индикатора уровня топлива и мультимедийной системы.

Начальные двигатели Логана принадлежат к давно проверенной серии К. Это 8-клапанный K7M и 16-клапанный K4M. Они славятся своей надежностью и хорошим ресурсом, который может достигать 500 000 километров. Эти моторы отличаются доступностью сервиса и запчастей, а также неприхотливостью к качеству топлива. Основные проблемы связаны с незначительными утечками масла и антифриза, электрическими сбоями, отказами датчиков холостого хода и положения коленчатого вала, а также проблемами с катушками зажигания. Оба двигателя оснащены ремнем привода ГРМ, обрыв которого обычно приводит к загибу клапанов.

Самый мощный двигатель — 16-клапанный H4M с цепным приводом ГРМ, разработанный Nissan. Его потенциальный ресурс составляет примерно 300 000 километров. При этом повышенный расход масла для этого мотора — обычное дело даже на минимальных пробегах. Согласно сервисному мануалу, «масложор» может достигать литра на 1000 км, и это не считается неисправностью.

Для 5-ступенчатой МКП JH3 характерны масляные течи, чаще всего происходящие через сальник левого привода. Нечеткие переключения — еще одна особенность этой коробки, и с увеличением пробега ситуация ухудшается. Тем не менее ресурс этой МКП зачастую превышает 300 000 километров.

Роботизированная коробка, созданная на ее основе, также страдает от течей масла. Возможны сбои в электрике, которые обычно устраняются после перепрошивки.

Гидромеханическая 4-ступенчатая АКП — это коробка DP0, которая известна своими проблемами с охлаждением, что приводит к толчкам и задержкам при смене передач. Для устранения этих неполадок часто требуется замена регулятора давления масла. Втулки в коробке могут износиться и начать пропускать масло на пробегах до 100 000 километров. Среди других слабых мест — соленоиды-регуляторы.

Вариатор Jatco JF015E, установленный в версии Stepway City, при правильном обслуживании обычно не вызывает серьезных проблем. На практике его ресурс составляет около 200 000 километров.

При условии целостности пыльников приводные валы у Логана и Сандеро будут служить долго. Их состояние желательно проверять при каждом техническом обслуживании. В остальном проблем с приводами не наблюдается.

По сравнению с предыдущим поколением ходовая Logan/Sandero стала чуть жестче и слегка потеряла в ресурсе. Уже к пробегу в 100 000 километров помимо стоек и втулок стабилизаторов могут потребовать замены ступичные подшипники, шаровые опоры, рулевые наконечники и нередко сайлент-блоки задней балки. Благо, что замена по-прежнему не разорит.

Кажется, теперь мы полностью готовы к выбору подержанного Logan, а может, и Sandero. Отправляемся на поиски и сделаем осмотр шести автомобилей.

Синий на синем

Начать мы решили с синего Логана 2017 года выпуска, который продается в автосалоне. Седан оснащен 102-сильным двигателем и автоматической коробкой. Один владелец сумел довести пробег машины до 110 000 километров.


ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

В объявлении значилось, что в ДТП этот Logan не бывал. Все так, да не совсем. Этим летом седану повредили левое крыло, когда он стоял на парковке. На детали имеются следы окраса до 250 мкм. В калькуляции страховой значится ремонт на 50 000 рублей. Также обнаружился криво установленный передний бампер и следы коррозии на внутренней стороне капота.

В салоне нашлось несколько царапин, зато как же идет Логану двухцветная расцветка интерьера. Зачем-то сделана кустарная подсветка ног. Климат-контроль и мультимедийная система работают исправно.

Входная диагностика дилера выявила у этого экземпляра запотевание на поддоне двигателя и несколько ошибок по электрике. В остальном к агрегатам и подвеске претензий нет. После небольшого тест-драйва мы тоже не нашли, к чему придраться. Даже «автомат» работает исправно и не пинается.

Изначально дилер предлагал нам этот Logan за 999 777 рублей при оплате наличными. Неделю спустя объявление было снято с продажи. Последняя известная цена 975 000 рублей.


ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

Крашеный и царапанный

В этот раз мы смотрели синий Sandero Stepway с 82-сильным мотором и механической коробкой. Хэтчбек 2014 года выпуска с двумя владельцами в ПТС и пробегом 134 000 километров.


ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

Следов серьезных ДТП найти не удалось, но то, что автомобиль крашен по кругу, причем не очень качественно — факт. Возможно, крашена даже крыша, но проверить эту теорию помешал лед. Местами есть несколько притертостей, трещины и царапины. Наклейки на задних фонарях, похоже, прикрывают сколы.

Салон сохранился чуть лучше. Но поскольку продавец не удосужился поменять батарейку в ключе, то у Sandero не работал центральный замок. Естественно, нашлись царапины на передней панели. В бардачке мы обнаружили запасные предохранители. На удивление опрятно выглядит багажник. Но не багажная полка.


ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

При этом на ходу Sandero сохранил все фирменные особенности своей подвески. Мотор и коробка тоже работают исправно. Но вряд ли это заслуга продавца, который, как потом выяснилось, оказался перекупщиком. Данный экземпляр до сих пор в продаже. Цена — 790 000 рублей.


ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

Не нужно нам такое золото

Как вам такой золотистый Sandero Stepway 2017 года выпуска? Два владельца в ПТС, зато пробег всего 92 000 километров. По телефону менеджер автосалона обещал приличное состояние и богатую комплектацию. Проверим.


ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

Минимум два ДТП в жизни этого хэтчбека точно были. Крашена вся левая сторона, а также крышка багажника. Явно ремонтировали капот. Ремонт, к сожалению, сделан довольно кустарно. Оба бампера после этого успели получить небольшие новые повреждения. Снова нашлась коррозия с обратной стороны капота, а также в багажнике.


ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

Салон сохранился гораздо лучше. Насчет богатой комплектации менеджер явно приукрасил — однотонная отделка и базовая мультимедийная система явно не тянут на «топ». Зато есть однозонный климат-контроль в рабочем состоянии.


ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

Во время пробной поездки у нас не возникло претензий только к работе подвески и механической коробки. 82-сильный мотор заметно троит в первые пару минут после запуска. Также присутствует неприятный запах из глушителя. Явно требуется обслуживание задних тормозов. Менеджер никак не смог это прокомментировать, зато поделился результатами входной диагностики. Есть следы масла на стыке мотора и коробки, потеет задний сальник коленвала.


ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

В итоге отдавать 885 000 рублей за такой экземпляр мы бы не стали. Тем не менее объявление о продаже этого Sandero довольно быстро перешло в разряд архивных.

Белый и почти идеальный

Уже отчаявшись встретить машину в приличном состоянии, мы нашли этот белый Sandero 2017 года выпуска. Как выглядит машина от одного владельца с пробегом 100 000 километров?


ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

На кузове есть пара мелких вмятин, но в остальном все неплохо. Крашены только крышка багажника и левое заднее крыло. Это последствия встречи со старым Гольфом. Ремонт делался по каско.


ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

К салону — не придраться. Никаких царапин на пластике или потертостей на креслах. Все опции, включая «климат» и обогревы, функционируют исправно.


ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

Диагностику на подъемнике Sandero прошел на ура. Подвеска в отличном состоянии. В подтверждение того, что все остальные узлы и агрегаты соответствуют, владелец показал заказ-наряд на недавнее большое ТО. Были заменены все рабочие жидкости, включая масло в автоматической коробке, а также ремень ГРМ.

Цена немаленькая, хотя этот экземпляр того стоит. Изначально владелец просил 990 000 рублей, но после торга согласился на 950 000 рублей и комплект зимней резины в подарок.


ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

Нет поводов для торга

Практически через дорогу у дилера мы нашли Logan 2018 года выпуска от одного владельца. Пробег 63 000 км. Заявленная цена — 997 000 рублей. Посмотрим, велика ли разница с предыдущим экземпляром.


ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

Про кузов сказать особо нечего В ДТП этот Logan не бывал и маляров не видал. Пара потертостей — мелочи.


ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

С салоном ситуация еще лучше. Но хорошее состояние омрачает пустая комплектация, где вместо «климата» и нормальной мультимедийной системы — банальный кондиционер и магнитола с авторынка. Нет задних стеклоподъемников, а передние установлены владельцем самостоятельно.


ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

Во время пробной поездки нас смутил только брякающий звук правой шаровой опоры. На это же обратили внимание и мастера во время входной диагностики. В остальном никаких вложений ни мотор, ни другие агрегаты не требуют. Даже скидку попросить не за что.


ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

Приличный кузов, убитая подвеска

К кузову этого Логана 2018 года выпуска нет особых вопросов. Пара незначительных потертостей не в счет. В остальном у машины полностью родное ЛКП. Капот и крылья следов съема не имеют.


ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

В не очень чистом салоне видим кучу царапин и массу полезных опций. Есть даже круиз-контроль. Все оборудование функционирует исправно.


ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

Основные претензии к технике. То, что нас ждет немало открытий, стало понятно уже по пути на диагностику. В движении подвеска издавала довольно тревожные звуки. Итог — под замену оба передних амортизатора, все передние сайлент-блоки, стойки и втулки стабилизатора. Подклинивает заднее левое колесо, надо менять тормозные колодки. На крышке ГРМ обнаружилось запотевание.


ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

С другой стороны, цена с учетом торга составила всего 820 000 рублей. Даже странно, что данный экземпляр до сих пор не продан.


ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

Получается что основная беда Logan и Sandero — нерадивые хозяева. Это они любят испытывать конструкцию «бюджетников» на прочность. Если при поиске машины избежать подобных персонажей, то вполне можно рассчитывать на покупку приличного экземпляра.

Примеры слоганов, заслуживших мировое признание, у всех на слуху: «Just do it», «Ваша киска купила бы Whiskas», «Не тормози – сникерсни». Рассказываем, почему они так запоминаются, какому бизнесу нужен слоган и как его придумать.

Что такое слоганы

Слоган – емкая фраза с главным сообщением бренда. Слоган сразу обозначает, что компания предлагает потребителю в контексте эмоционального и потребительского опыта.


ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

Объясним на примерах. « Ваша киска купила бы Whiskas» – компания продает корма, которые нравятся кошкам. Think different – Apple создает гаджеты для выдающихся людей. То есть слоган говорит о качестве продукта, которое помогает проявить способности человека. Nike и его слоган Just Do It провоцирует на решительные действия.

В отличие от нейминга, слоганиринг (наука создания слоганов) чаще работает не с существительными, а с глаголами. Имя обозначает качества бренда. А слоган рассказывает, как он действует.

Для создания удачного слогана нужно понимать свою ЦА. Выявить боли клиентов поможет Calltouch Предикт. Система определяет пол звонящего, тип обращения и предоставляет текстовую расшифровку разговоров с менеджерами. Также с помощью инструмента вы сможете отследить звонки, которые приводят к продажам.

Анализируй и сегментируй звонки легко и быстро

Текстовая расшифровка звонков и автотегирование


ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

Слоган, девиз, миссия, УТП

Если слоганы используют для продвижения товаров, компаний, людей, социальных программ, стран, то девиз – для мотивации сотрудников организации. Иногда он может стать слоганом.

Миссия компании не равна слогану. Миссия – это философские и экономические цели бренда. То, зачем работает предприятие.

Также не стоит путать слоган с УТП – уникальным торговым предложением. Это уникальная характеристика товара, по которой выбирают товар. Слоган может говорить об УТП продукта, как в классическом слогане M&M’s «Тает во рту, а не в руках». Но может и быть более имиджевым, игнорируя УТП. Just do it – в слогане нет ни слова про ткани или подошву кроссовок Nike, но есть решительный дух бренда.


ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

Можно ли обойтись без слогана

Если название нужно всем компаниям, то слоган отражает характеристики, которые есть не у всех. Если в меню кафе нет авторского блюда, оно не вегетарианское, не тематическое, подобрать оригинальный слоган будет сложно. А фраза «Кормим вкусно и недорого» только обезличивает заведение, а не выделяет.


ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

Виды слоганов

Слоганы делят на товарные и имиджевые. Имиджевые работают на формирование правильного образа бренда и продукта. Повышают узнавание, увеличивают лояльность. Отражают миссию, ценности, достоинства компании.


ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

Товарные слоганы прямо говорят о преимуществах продукта, раскрывают УТП, стимулируют к покупке.


ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

Как придумать работающий слоган внутри команды

Слоган можно создать в рекламном агентстве или заказать у фрилансеров-копирайтеров. Для разработки нужен человек не только с рекламным опытом, но и с креативным мышлением.

Вы можете попробовать написать слоган самостоятельно. Придерживайтесь плана разработки слогана. Попробуйте придумать десяток вариантов, а потом протестируйте их на фокус-группах.


ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

Маркетинговый анализ

Разработка любого коммуникационного сообщения, будь то федеральная рекламная кампания, ролик или слоган, начинается со сбора и анализа маркетинговой информации.

Когда коммуникационное сообщение разработано и рекламная кампания запущена, важно наладить контроль ее эффективности. Удобно, когда все показатели представлены на одной платформе в наглядных отчетах. Анализируйте расходы на рекламу, выявляйте неэффективные каналы и получайте максимум продаж со сквозной аналитикой Calltouch.

Оценивайте эффективность всех рекламных кампаний в одном окне от клика до ROI

Вкладывайте в ту рекламу, которая приводит клиентов


ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

Карта ассоциаций

Устройте брейншторм. Соберитесь командой и начните сочинять слоганы с составления карты ассоциаций. Выписывайте все слова, подходящие вашему бренду. Не анализируйте и не критикуйте, пишите все, ведь хорошие идеи часто при первом рассмотрении кажутся странными.


ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

Структурируйте ассоциации, сгруппируйте их по категориям:

Генерация слогана

Попробуйте соединить фразы в предложения или составьте призывы на основе ключевых слов. Вы должны испытать инсайт – озарение, когда слоган «попадет в точку». При этом само словосочетание может быть простым и неброским, но четко передавать суть вашего бренда. Идеально, если фраза совпадает с мнением реальных покупателей. Так, слоган Яндекс «Найдется все» точно доносит суть и пользу поисковой системы.

Пять классических форм слогана:


ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

Отшлифовка

Отберите 10–15 лучших вариантов и сделайте паузу. Отложите задание в сторону, чтобы в голове отразился процесс и сильнее проявились инсайты. Теперь начинайте редактировать слоганы, которые вам кажутся самыми точными.

Сократите фразу до двух-трех слов: такой слоган покупателям будет проще запомнить, но это не самоцель. Можно применять разные приемы вроде аллитерации или рифмы. Такой слоган будет эффективнее, ведь рифмованные строчки быстрее запомнить.


ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

Проверьте слоган на людях

Чтобы сэкономить деньги на упаковке, коммуникациях, полиграфии, перед внедрением слогана проведите фокус-группы. Оценивать фразу должна целевая аудитория вашего продукта, а не родственники, коллеги или партнеры. Скорее всего, они уже слышали о вашем слогане, поэтому не будут воспринимать его объективно.

Принципы создания слогана

☑ Фраза состоит из двух-семи слов и не содержит избитых штампов.

☑ Аллитерация, рифма и красивая метафора позволяют легко запоминать слоганы, даже если вы никогда в жизни не покупали рекламируемый продукт.

☑ В лозунге есть эмоциональный посыл: призыв, утверждение, мотивирующий вопрос.

☑ Профессиональные и научные термины, двусмысленные обороты, англицизмы, сленг не подходят для слогана. Но если ваша ЦА понимает и любит эти слова, применяйте их.

☑ Фраза четко доносит ваше сообщение.

☑ Слоган говорит о болях ЦА и надеждах на ее языке.


ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

Нелепые и опасные ошибки в слоганах

✕ Стремление выделиться в ущерб точности и правдивости.

✕ Нагромождение смыслов и преимуществ продукта.

✕ Слоган «для всех» без учета ЦА.

✕ Негативные ассоциации.

✕ Неуместный, шокирующий, непонятный юмор.

✕ Агрессивный и унижающий слоган.

✕ Занятие позиции сверху, представление потребителей глупыми.

Стоп-слова в слоганах

Подборка слов, которые перестали привлекать клиентов из-за частоты употребления:

Примеры лучших слоганов

Лучшие слоганы – те, которые зарекомендовали себя и стали классикой. С каждым годом они набирают силу и продолжают прокачивать бренд.


ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

Глобальная десятка слоганов

Nike – Just Do It (Просто сделай это). Спортивный бренд перенес философию успеха и воли к победе бегунов марафонцев на занятия спортом.

Apple – Think Different (Думай иначе). Стив Джобс оригинально представил свой продукт, распространил желание отличаться на все продукты Apple.

L’Oréal – Because You’re Worth It (Потому что ты этого достойна). Слоган косметической компании помог женщинам больше уважать себя.

MasterCard – There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard (Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard). Деньги не делают счастливым, но с ними комфортнее жить. Компания сумела распространить это утверждение на свой продукт.

M&M’s – Melts in Your Mouth, Not in Your Hands (Тает во рту, а не в руках). Реальное УТП, заключенное в слоган. Когда-то почти все конфеты таяли в руках, а M&M’s – нет.

Dunkin Donuts – America Runs on Dunkin (Америка работает на «топливе» Dunkin, на кофе и пончиках). Американцы любят кофе на вынос и закусочные – это часть современного образа жизни.

McDonald’s – I’m Lovin’ It (Вот, что я люблю). Слоган откликается у посетителей ресторана быстрого питания.

Maybelline – Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline (Может, она родилась с этим. Может, это Maybelline). Косметика бренда подчеркивает природную красоту женщин.

Nokia – Connecting people (Соединяя людей). Мобильные технологии помогают людям держать связь на расстоянии.


ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН КАК ПРИДУМАТЬ ЛУЧШИЙ СЛОГАН ДЛЯ КОМПАНИИ

Лучшие российские примеры слоганов

Налоговая полиция – «Заплати налоги и спи спокойно».

Предвыборная кампания Бориса Ельцина – «Голосуй или проиграешь».

КАМАЗ – «Танки грязи не боятся».

Шоколад «ШОК» – «Шок – это по-нашему».

Snickers – «Не тормози – сникерсни!».

Twix – «Сделай паузу – скушай Twix».

Шоколад «Россия» – «Россия – щедрая душа».

Stimorol – «Иногда лучше жевать, чем говорить».

Sprite – «Имидж – ничто, жажда – все. Не дай себе засохнуть».

Пиво «Клинское» – «Кто идет за Клинским?».

Mirinda – «Жизнь хороша, когда пьешь не спеша».

Milky Way – «Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way».

Orbit – «Самая вкусная защита от кариеса».

Pringles – «Попробовав раз, ем и сейчас».

Bounty – «Райское наслаждение».

Tide – «Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!».

Gillette – «Лучше для мужчины нет».

Сейчас читают:  DF 120 ОШИБКА РЕНО
Закладка Постоянная ссылка.